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揭晓网络视听行业十大核心发现:爱优腾平台优势加大圈层消费正形成

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发表于 2019-5-17 11:19:41 | 显示全部楼层 |阅读模式
  原标题:揭晓网络视听行业十大核心发现:爱优腾平台优势加大,圈层消费正形成 11月28日,第六届中国网
  原标题:揭晓网络视听行业十大核心发现:爱优腾平台优势加大,圈层消费正形成
  11月28日,第六届中国网络视听大会于成都开幕。首日下午举行了《2018中国网络视听发展研究报告》发布会。中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结对《报告》做了详细的讲解。《报告》借助调研、访谈,综合第三方数据,客观描述了中国网络视听发展现状及趋势,提出了十大主要发现。艺恩创始人郜寿智应邀出席了题为“数字背后的世界”的圆桌对话环节。
  据《报告》统计,截至2018年6月,我国网络视频用户6.09亿,占网民总体的76%,半年增长率5.2%。手机视频用户数量达到5.78亿,短视频用户5.94亿,直播用户4.25亿,音频用户3.0亿,互联网电视激活用户2.18亿,截至2018年9月底,互联网电视累计覆盖终端达到3.22亿台。

  2018年,视听行业市场规模预计2016.8亿,同比增长39%;网络视频付费用户比例达53%,同比增长23.8%;网络视听各领域规模持续增加,网络视频已成为网络娱乐产业的核心支柱,行业整体呈现蓬勃发展趋势。
  《报告》指出,2018年,我国在线视频行业主要盈利模式是广告收入、内容付费、版权分销等。从在线视频行业近三年数据可看出,广告收入占比基本持平,内容付费占比逐年上升。网络视频用户、内容、流量进一步向腾讯、爱奇艺、优酷三大平台集中,头部平台与第二、三梯队之间差距拉大。

  《报告》显示,2018前三季度,共有网剧214部、网络综艺118档、网络电影1030部上线,上线数量与去年同期相比持平或稍有下降,但播放量大幅增长。较以往网络视听作品鱼龙混杂的市场环境,本年度精品化、独播化、创新化的内容形态更受用户青睐,大量粗制滥造、低水平内容被市场抛弃。
  《报告》调查显示,我国网络视频收听收看设备进一步向手机集中,83.4%用户首选手机,手机内容播放成为主流渠道。此外,智能电视使用率高达55.2%,同比去年增加18.6个百分点,移动端、智能化成为市场制高点。

  《报告》统计,45.8%的网络视频用户已经不再接触报纸、杂志等传统媒体。50/60后用户亦远离传统媒体,43.5%的50/60后过去半年未接触传统媒体。

  此外整个行业的其他五大趋势分别为网络视听内容成刚需,80后成为主力;用户喜好差异化明显,圈层消费正形成;总体预期乐观,结构格局看好;短视频商业价值被看好,政策导向指引内容升级;人工智能算法将优化视听产品制播流程等等。
  总体上可以看出,内容精品化、观众圈层化、新媒体代替传统媒体是整个网络视听市场发展的大趋势。

  报告之后大会特意举办了题为“数字背后的世界”的圆桌对话环节。艺恩创始人郜寿智参与了谈论。
  郜寿智首先谈到了数据对 行业的意义,他指出,“第一是社会价值层面,更多的行业需要有一些规范的引导,不管是产业的投资方,还是业内的各种从业机构。影视行业数据造假,背后直接损害的就是行业整体的商业环境,会很多投资方不敢进入这个行业。艺恩数据经过十年的积累,服务了三个核心市场:电影/视频IP/娱乐营销,辅助企业运营和项目运营决策,今天的主题叫网络视听,但是我们更愿意把产业分为上中下游来看,上游会有各种的IP、CP,更多的是靠用户付费,中游就是有各种的宣发公司,我们叫SP,还有广告公司,品牌主,下游就是不同的渠道。其实从整体三个领域来说,我们都有覆盖到各自不同的客户,具体的商业价值层面,我们按各环节变现模式来看,第一层就是你怎么样帮内容制作宣发方更好的洞察挖掘用户对内容题材的偏好,更好辅助宣发策略,前提一定是建立在数据可信、颗粒度够细致的基础上。第二个是广告,大家可以从各大视频平台的财报构成也发现,营收的极大一部分依然在广告,甚至占到七八成的比重,广告圈流行的是说No data,no budge,没有数据,就没有预算。而所有的数据一定会有一个前提,也是刚才提的可靠可信。最近我们针对视频内容推出了艺恩播映指数。这个指数也是分了不同的指标纬度,包括用户/媒体热度、好评、观看度等等,我们想用他去还原优质内容真实价值在播放量已经被严重污染下,此外我们也在更多结合运营商以及wifi厂商的数据,从而建立一套更科学的广告效果评估体系。我觉得数据的价值就在于能让这个产业更加的健康,帮助更多的资本,更多的从业者对行业更有信心。”
  而在谈到行业接下来要解决的问题时,郜寿智指出,“我觉得更多的是应用层面。因为媒介形式不管怎么变,行业靠优质内容驱动的内在本质是没有变的,从广播、电视媒体时代的收听收视率,数字营销的效果监测,包括一些媒体预算的工具,跨屏受众测量等等。而进入内容驱动营销阶段,比如你要在内容里面做植入/中插等,那你必须给更科学的数据做为依据。所以说怎么样把数据指标体系能够做得更专业科学,真正的适用到不同的场景,这可能是行业的一个当务之急。”
  谈过目前的行业痛点,郜寿智也提到了未来的发展趋势,“艺恩刚刚在北京办了一个文娱创新峰会,我们去把文娱行业的三点趋势做了全新的解读,第一就是所有内容视频化加速,全视频用户覆盖率近九成。第二提到了AI将提供更多赋能,譬如抖音的推荐算法,或者像爱奇艺为代表的,大量的人工智能辅助工具提升效率。第三就是文娱产品边际价值,一个产业,除了说内容付费,包括广告收入,需要更多的收益窗口来打破天花板。数据可能解决不了创意创作的问题,但我们可以用数据解决他们的一些产品形态问题,比如分析市场受众的触媒偏好,价值偏好,题材偏好,尤其是年轻的观众,他在发生什么样的变化。我上周去内容公司交流提到说,他们现在很关注短视频背后的用户,和长视频对比发生了什么样的的转变,是否说应该去做更新的作品形态如迷你剧,第二,在产品的销售层面,影视娱乐作品也是一种商品,分发渠道,包括营销模式去帮助他做更好的营销策略,这一部分解决的是花更少钱取得更好效果的问题。”
  “内容行业不够景气下,企业应该花更多的预算在数据上,很多公司早年的发展都是粗放式,现在慢慢的实现精细化运营。市场变化很快,想要更好的捕捉新内容出现的一些机会,就必须有强烈市场意识,做大量的市场分析,或是用户的深刻洞察。艺恩做了这么多年,一直围绕着娱乐数据在做,我觉得我们做的一件非常有价值的事就是尝试把更多跨屏用户数据打通,能够帮助合作方或者是他的项目做到更高效开发,这一点我们会一直坚持。”郜寿智补充道。
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